فناوران

الله اکبر گویی در مکه قدم می زنی هر جای که پا مینهی بوی مکه می دهد یا شاید باید گفت مکه بوی کاشان می دهد بوی گلاب ناب قمصر کاشان را می دهد در هر یک از هتل های کاشان که می روی بوی گلاب می آید همه جا انگار تبرک شده است با این گلاب ناب. هر نقطه از این شهر گلی رویده است آن هم گل محمدی انگار مردم این شهر جز این گل گلی دیگر نمی شناسند. برای رزرو هتل کاشان به آنجا رفتم چه گلارایی شده بود .برایم جالب بود که تنها با گل محمدی می شود این همه زیبایی خلق کرد عطر گل در فضای هتل پیچیده بود و تصاویری از امیر کبیر و حمام فین کاشان جلوه دو چندان به آن مکان داده بود.

اولین بارم نبود که به اصفهان رفته بودم مثل همیشه زیبا بود فواره های میدان امام بازارچه اش آن مس گران که آدم را به هزاران سال قبل می بردند آن ساعتی که با تابش نور خورشید زمان را به تو می داد در کنار حوزه جلوه ی عجیبی به میدان امام داده بود. هر بار که این صحنه ها را می دیدم چشمانم چهارتا می شد. آخر می شود مگر این همه زیبایی در یک جا جمع شود تمام طول روز را محو تماشای بناهای این شهر تاریخی همچون سی و سه پل و پل خواجو و منارجنبان بودم دیگر شب شده بود و من برای رزرو هتل اصفهان به آنجا رفتم از شانس خوب من اتاق خالی داشتند. برایم جای تعجب داشت که در این موقع از سال اتاق خالی دارند چون قیمت هتل اصفهان بسیار مناسب بود.

چند روزی است که به فکر سفر افتاده ام آخرین باری که در ایران سفر کردم به سال های پیش بر میگردد آن زمان تازه دانشجو بودم و از طریق دانشگاه برای اردوی به شهر اصفهان دعوت شدم، از طریق اتوبوس ما را به اصفهان رساندند یادم هست در یکی از زیبا ترین هتل های اصفهان شب اول را گذراندیم. صبح هم برای بازدید از نقش جهان و چهار باغ حرکت کردیم که البته بنای سی وسه پل با نمای زیبای زاینده رود بسیار دیدنی بود حالا البته بگذریم الان ماندم که هفته آینده هتل اصفهان پیدا می توانم بکنم یا خیر حالا پرواز و سایر مسائل بماند.

براي بازار داري لازم است بازار گرمی را از دست ندهیم. بازارگرمی یعنی تبلیغات و تشویقات به موقع جهت آگاه ساختن، متقاعد ساختن و ترغیب مشتریان براي ارتباط بیشتر با سازمان و خرید از آن و مقابله با حرکات رقیب. یکی از مهمترین ابزار هاي بازار گرمی استفاده از خلاقیت ها، نوآوري ها و ابتکارات است.

بازار داري یعنی حفظ مشتریان کنونی و تشویق و ترغیب آنان به خرید بیشتر و تداوم خرید از طریق ایجاد "رضایت" در آنان. آگاهی از رفتار مشتریان، ارتباط برقرار کردن با آنان، داشتن اطلاعات روانشناختی وجامعه شناختی و نیز اطلاع داشتن از حرکات و امکانات رقبا نقش ارزنده اي در حفظ مشتري دارد.

مدیریت بازاریابی عبارت است از "تجزیه و تحلیل، طرح ریزي، اجرا و کنترل برنامه هاي تعیین شده براي فراهم آوردن مبادلات مطلوب با بازار هاي مورد نظر به منظور دستیابی به هدف هاي سازمان". تاکید مدیریت بازاریابی بیشتر بر تعیین محصولات سازمان بر مبناي نیاز ها و خواسته هاي بازار مورد نظر و نیز استفاده از قیمت گذاري، ارتباطات و توزیع موثرجهت اگاهی دادن، ایجاد محرك و ارائه خدمت به بازار است.

بازار سنجی یعنی تحلیل موقعیت بازار با توجه به آنچه بودیم و داشتیم، آنچه هستیم و داریم و آنچه باید داشته باشیم. همه محصولات و خدمات و سازمان ها داراي منحنی عمر خاصی هستند که این منحنی شامل مراحل معرفیریا، رشد، بلوغ و اشباع، و افول است و هر مرحله شرایط ویژه اي دارد که بازار یاب باید براساس این ویژگی ها واکنش هاي مناسبی نشان دهد. بازار سنجی یا ارزشیابی و سنجش فعالیت هاي سازمان، نقاط قوت و ضعف را به خوبی نمایان می سازد.

از شروع صنعت چاپ در ایران تا انقلاب مشروطیت علاوه بر کتاب ، چند روزنامه نیز چاپ می شد. از جمله روزنامه ها ، روزنامه دولت علّیه ایران و حکیم الممالک ایران و بعد از مدتی روزنامه های شرف و شرافت که با تکنیک چاپ سنگی و مصور منتشر می شود.

امروز هدف از صفحه آرائی با آنچه در گذشته دور و در اسناد و کتب دستی انجام می گرفت تفاوت اساسی دارد. در گذشته این عمل عمدتا در جهت زیبایی صفحات انجام می شده ولی امروزه طراح گرافیک به قصد برقراری ارتباط عناصر صفحه را با هم ترکیب می کند. اولین قصد او موفقیت در برقراری این ارتباط است که در برقراری آن از عناصر زیبایی بهره می برند. بدین ترتیب قصد طراح چیزی بیشتر از آراستن صفحه است.

صفحه آرائی شاخه ای از ارتباطات تصویری است که موضوع آن ایجاد روابط مناسب و زیبا شناسانه در صفحه بین عناصر نوشتاری و تصویری و فضاهای خالی است.